В конце августа Москва на несколько дней стала креативной столицей мира. В Парке Горького с 26 по 29 августа прошла «Российская креативная неделя – 2021».
Развитие «творческой экономики» в последние годы стало одним из важных мировых трендов. Этот сектор оказался столь приоритетным, что ООН объявила 2021 год Международным годом креативной экономики в целях устойчивого развития. Доля креативных индустрий в ВВП России пока недостаточно велика, потому ряд институций и компаний в нашей стране инициировали масштабную кампанию по продвижению этих идей.
В России есть собственные медиахолдинги, поисковые системы, крупные социальные сети, конкурентоспособные производители аудиовизуального контента и представители IT-отрасли. Так что потенциал для развития креативной экономики большой. Раскрыть его призван фестиваль «Российская креативная неделя – 2021», организованный ФГБУ «Роскультцентр» и Российским книжным союзом при поддержке Фонда президентских грантов и Правительства Москвы.
Представители четырнадцати креативных индустрий, власти – от Администрации президента до министров и губернаторов – более семисот спикеров, участвовавших в трехстах мероприятиях, сделали Russian creative week (RCW) главным событием в творческой индустрии нашей страны. А конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и вовсе внесла RCW в список ключевых мероприятий 2021 года.
В дискуссии о креативных индустриях принял участие первый заместитель руководителя Администрации президента РФ Сергей Кириенко и режиссер Тимур Бекмамбетов, министр культуры Ольга Любимова и DJ Imanbek, зампредседателя правительства Татьяна Голикова и фантаст Лю Цысинь.
На многочисленных площадках кураторами выступили лидеры отрасли – Mail.ru Group, Холдинг «Газпром-Медиа», группа российских музыкальных компаний ZVONKO GROUP. На форуме впервые представили важный документ – Реестр субъектов креативных индустрий. Именно на его основе будет оказываться поддержка компаниям и индивидуальным предпринимателям, занимающимся творческим бизнесом. А она нужна молодой индустрии, переживающей бурный рост.
Ее лидеры – молодые да ранние бизнесмены, добившиеся успеха в творческой экономике рассказали на форуме, как они его добились, и что им помешало. И к их мнению стоит прислушаться, ведь эти люди входят в рейтинг Forbes «30 до 30».
Уроки от креативных и успешных
«Занятие» проходило в форме дискуссии «Лидеры креативного роста. Самые перспективные представители бизнеса рейтинга Forbes «30 до 30».
Началась беседа с констатации того, что Москва быстро изменилась, она стала динамичным городом с прекрасным интернетом и огромным количеством онлайн-сервисов. Внешне столица также преобразилась, превратившись в современный и стильный мегаполис. Большую роль в этих изменениях играла молодежь. Именно креативная сфера дает возможность молодым людям и развиваться и зарабатывать. Отчасти этот тезис подтверждают опросы. Замначальника Управления президента РФ по общественным проектам Александр Журавский рассказал о том, что в конце августа ВЦИОМ провел опросы. Они показали, что подавляющее количество респондентов – 73% – согласны с тем, что креативные индустрии играют всё большую роль в жизни страны, а среди молодых «ответчиков» так считают и вовсе 89%. С тем, что государство стало больше уделять внимания творческой экономике, согласилось 70% респондентов.
И это действительно так. Выступая на RCW Сергей Кириенко сообщил, что в креативную сферу государство вкладывает «где-то 35-40 млрд рублей». Это грантовая поддержка, которая дается представителям креативных индустрий. По его словам, сильно изменилась налоговая политика в отношении IT-компаний и анимации, позволяющая этим сферам максимально развиваться.Летом 2021 заработал Президентский фонд культурных инициатив. В этом году он профинансирует проектов на 3,5 млрд рублей. В дальнейшем сумма грантовой поддержки вырастет до 8 млрд. Будет фонд поддерживать и стартапы в креативной сфере. Кроме того, существует много других организаций, которые осуществляют поддержку творческих предпринимателей, например, Институт Развития Интернета или Фонд «Сколково».
Что же еще помогает «рвануть» молодому креативному бизнесмену? Большинство участников дискуссии сошлись на том, что велика роль счастливого случая. Тем не менее солистка группы Cream Soda Анна Романовская считает, что надо делать выбор осознанно и не надо недооценивать маленькие шаги, которые ведут тебя к успеху.
Сооснователь Dbrain Алексей Хахунов полагает, что кроме банального «повезло» успех его компании, которая занимается тем, что с помощью алгоритмов распознает текст, связан с «очень сильной технической культурой в России». А самая большая проблема у молодых предпринимателей, по словам Хахунова, – психологическая. Молодые люди боятся начать что-то делать.
Надо сказать, что у них возможно есть для этого основания. Финансирование получить начинающему креативному «гению» сложно. Например, «Сколково» готово выделить средства на совсем небольшой стартап – 500 000 рублей, следующий грантовый «шаг» – финансирование проекта на 20-30 млн рублей, вот для такого проекта уже нужен работающий бизнес – а его у новичка нет. Золотой середины пока не появилось
Отмечают молодые да ранние предприниматели и то, что право, регулирующее деятельность IT-компаний, а она зачастую относится именно к креативной деятельности, не соответствует современным реалиям. Поэтому все, что связано с защитой опционов и т.д. выносится за пределы России, чтобы работа компании регулировалась в рамках зарубежных юрисдикций.
То же самое относится и к инвестициям. Предприниматели, работающие с ними, чувствуют себя абсолютно незащищенными. Чтобы провести сделку, команда тратит огромное количество времени, и все равно чувствует себя неуверенно. Поэтому оформление инвестиций тоже стараются проводить за рубежом. Нет четких правил по оформлению стартапов.
Бизнесмены адресовали претензии Журавскому как представителю власти, на что тот резонно возразил: государство – не бизнес, а система сдержек и противовесов. Тем не менее оно ищет пути решения проблем, и форум создан именно для этого, чтобы вместе с представителями индустрии искать ответы на самые острые вопросы.
– Нам необходима правильная модель, которая будет стимулировать людей. Сейчас масса коучей, не занимавшихся бизнесом, объясняет, как стать успешным предпринимателем. Так быть не должно. Крутые компании у нас есть, а крутых предпринимателей, которыми бы хотели стать дети, нет. Надо сформировать образ успешного бизнесмена, личности, – высказал свое мнение он. И пригласил участников дискуссии войти в комитет, который будет оценивать стартапы.
Заканчивалось обсуждение – традиционно: участников попросили поделиться мнением, какие проекты будут востребованы через 10 лет.
Анна Романовская полагает, что лозунг «хлеба и зрелищ» будет актуален всегда, так что музыкантам и исполнителям беспокоиться не о чем. Другое дело, что выступления должны стать более технологичными. Ворвутся технологии и в область продления жизни, именно туда певица посоветовала вкладывать средства.
-- Кто владеет данными, тот владеет миром, – считает Алексей Хахунов. – Я вижу тенденцию, что государства будут ограничивать технологических гигантов, которые делают на использовании данных огромные деньги. Это происходит сейчас в Европе, в России будет то же самое. Ну и мы увидим массовую роботизацию, так что именно ее я считаю, как и сферу использования баз данных, перспективной для вложения.
Генеральный директор и сооснователь компании BestDoctor Марк Саневич предположил, что будут расти сервисы и индустрии, создающие контент. По его словам, креативная экономика – это тренд. Что касается роботизации, внедрения искусственного интеллекта, то этот процесс приведет к гигантским изменениям на рынке труда.
– В фантастических книгах роботы берут на себя черную и неинтересную работу. Сейчас происходит нечто иное, роботы и ИИ заменяют и будут заменять на рынке труда белых воротничков, средний класс. Труд неквалифицированных сотрудников дешев, и он останется. Что делать в этой ситуации обществу – непонятно. Ясно одно, что именно креативная сфера роботизируется в последнюю очередь, рынок будет подталкивать людей к творческим профессиям, – поделился он.
Нельзя сказать, что прогнозы Саневича оказались радостными. Но как фея из сказки «Спящая красавица» возник Александр Журавский, который неожиданно стал говорить не об экономике, а об этике. По его мнению, именно она станет важнейшей темой в дискуссии о свободе, безопасности, рынке.
– Мне кажется, что самое важное для человека – безопасность и свобода. Мы же в цифровом мире стали так уязвимы, так прозрачны. Мы даем разрешение использовать информацию о нас неограниченному количеству компаний в Сети. Поэтому общество и государство должно навести в этой сфере порядок, чтобы важнейшие права человека не нарушались. Медицина стремительно меняется, технологии позволяют сделать из человека киборга, поменять в некотором смысле природу. Это этический вызов, и он тоже должен быть разрешен с помощью общества, государства, – размышляет Журавский. – И как ни странно это прозвучит, именно государство сейчас является агентом, гарантирующим свободу и безопасность.
Елена Сердечнова
Фотография – скриншот трансляции на rutube «Российской креативной недели – 2021»
2024 Все права защищены
