НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

Креативные индустрии

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

16 Ноября 2021, 13:25

Аналетический центр НАФИ и корпорация Google провели исследование о роли цифровых платформ в российском креативном предпринимательстве. Поддержку оказали Федерация интеллектуальной собственности и Федерация креативных индустрий.

Эксперты провели опрос 3000 представителей творческих профессий, 1008 креативных предпринимателей и топ-менеджеров креативных компаний, провели 12 фокус-групп и взяли 13 глубинных интервью у экспертов в области цифровизации. Главной целью было выяснить, насколько цифровые платформы востребованы у бизнеса, в том числе творческого, как сказалась пандемия на работе платформ, какие формы государственной поддержки необходимы бизнесу, работающему с платформами, а также какова роль платформ в развитии экспортного потенциала.

Оказалось, что в рост цифровых платформ соответствует тенденциям перехода современного общества от иерархической организации к горизонтально-сетевой, а также «опрокидыванию шкалы ценностей» — переход от материальных продуктов к интеллектуальной деятельности.

«Для креативных индустрий платформы — естественный инструмент существования. Именно платформы отвечают и на вызов горизонтально-сетевой организации, и на рост ценности результатов творчества. Платформы позволяют делать самое важное: создавать новые творческие результаты, использовать их как часть продукта и, главное, доводить этот продукт до потребителя», — рассказал президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев.

Цифровые платформы помогают бизнесу расширить свою аудиторию, вовлечь новых клиентов, упростить экспорт креативной продукции, защитить интеллектуальной собственности и найти эффективные логистические решения. 82% представителей малого и среднего бизнеса высоко ценят онлайн-платформы за гибкость, многофункциональность и обратную связь с потребителем.

Использование цифровых платформ помогло выжить многим компаниям в пандемию благодяря полученной онлайн выручке. Использование цифровых платформ приносит креативным компаниям в среднем 27% выручки. Каждый третий опрошенный заявил, что доля от использования платформ в выручке составляет 35%.

Сходные тенденции можно зафиксировать и в мировом масштабе. Так, по данным SMB Group, рост доходности компаний, вложившихся в цифровую трансформацию, составляет 18%.

Больше половины респондентов (69%) осуществляют экспорт своей продукции через платформы. Согласно оценкам креативных предпринимателей, в первый год выхода на международные платформы выручка увеличивается на 40%, а в первые пять лет — на 80%.

«Ключевые регионы — потребители российского интеллектуального продукта: страны СНГ (на него приходится 71% от общего экспорта), ЕС (51%), а также страны Северной Америки (21%). Что касается контента, по данным Google, 60% времени просмотра российских роликов приходится на зарубежных зрителей», — говорится в докладе авторов исследования.

Точкой изменений для креативных предпринимателей стала пандемия. 76% опрошенных испытывали трудности, 50% отметили снижение выручки. При этом те креативные предприниматели, кто использовал цифровые платформы, меньше пострадали от последствий локдаунов. Среди компаний, где выручка от работы в онлайне составляет более 70%, наблюдался рост спроса на продукты и услуги бизнеса, рост доходов компании, увеличение штата сотрудников и повышение оплаты их труда.

«Платформенная экономика постепенно выходит из состояния „Дикого Запада“. Прежде всего, это означает понимание платформами своей роли в качестве ассистента для решения бизнес-задач участников рынков. Одновременно платформы двигаются к осознанию необходимости в значительной степени быть проводниками государственной политики, ведь государство является гарантом соблюдения законных интересов всех участников социума. Поиск золотой пропорции в работе платформ зачастую весьма тернист и требует конструктивной мотивации от всех сторон», — заявил председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский.

Фото: Агентство комплексных коммуникационных решений «Prophet»
Подпишитесь на наш телеграм-канал, чтобы всегда быть в самом центре культурной жизни

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

<br> Аналетический центр НАФИ и корпорация Google провели исследование о роли цифровых платформ в российском креативном предпринимательстве. Поддержку оказали Федерация интеллектуальной собственности и Федерация креативных индустрий.<br> <br> Эксперты провели опрос 3000 представителей творческих профессий, 1008 креативных предпринимателей и топ-менеджеров креативных компаний, провели 12 фокус-групп и взяли 13 глубинных интервью у экспертов в области цифровизации. Главной целью было выяснить, насколько цифровые платформы востребованы у бизнеса, в том числе творческого, как сказалась пандемия на работе платформ, какие формы государственной поддержки необходимы бизнесу, работающему с платформами, а также какова роль платформ в развитии экспортного потенциала.<br> <br> Оказалось, что в рост цифровых платформ соответствует тенденциям перехода современного общества от иерархической организации к горизонтально-сетевой, а также «опрокидыванию шкалы ценностей» — переход от материальных продуктов к интеллектуальной деятельности.<br> <br> «Для креативных индустрий платформы — естественный инструмент существования. Именно платформы отвечают и на вызов горизонтально-сетевой организации, и на рост ценности результатов творчества. Платформы позволяют делать самое важное: создавать новые творческие результаты, использовать их как часть продукта и, главное, доводить этот продукт до потребителя», — рассказал президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев.<br> <br> Цифровые платформы помогают бизнесу расширить свою аудиторию, вовлечь новых клиентов, упростить экспорт креативной продукции, защитить интеллектуальной собственности и найти эффективные логистические решения. 82% представителей малого и среднего бизнеса высоко ценят онлайн-платформы за гибкость, многофункциональность и обратную связь с потребителем.<br> <br> Использование цифровых платформ помогло выжить многим компаниям в пандемию благодяря полученной онлайн выручке. Использование цифровых платформ приносит креативным компаниям в среднем 27% выручки. Каждый третий опрошенный заявил, что доля от использования платформ в выручке составляет 35%.<br> <br> Сходные тенденции можно зафиксировать и в мировом масштабе. Так, по данным SMB Group, рост доходности компаний, вложившихся в цифровую трансформацию, составляет 18%.<br> <br> Больше половины респондентов (69%) осуществляют экспорт своей продукции через платформы. Согласно оценкам креативных предпринимателей, в первый год выхода на международные платформы выручка увеличивается на 40%, а в первые пять лет — на 80%.<br> <br> «Ключевые регионы — потребители российского интеллектуального продукта: страны СНГ (на него приходится 71% от общего экспорта), ЕС (51%), а также страны Северной Америки (21%). Что касается контента, по данным Google, 60% времени просмотра российских роликов приходится на зарубежных зрителей», — говорится в докладе авторов исследования.<br> <br> Точкой изменений для креативных предпринимателей стала пандемия. 76% опрошенных испытывали трудности, 50% отметили снижение выручки. При этом те креативные предприниматели, кто использовал цифровые платформы, меньше пострадали от последствий локдаунов. Среди компаний, где выручка от работы в онлайне составляет более 70%, наблюдался рост спроса на продукты и услуги бизнеса, рост доходов компании, увеличение штата сотрудников и повышение оплаты их труда.<br> <br> «Платформенная экономика постепенно выходит из состояния „Дикого Запада“. Прежде всего, это означает понимание платформами своей роли в качестве ассистента для решения бизнес-задач участников рынков. Одновременно платформы двигаются к осознанию необходимости в значительной степени быть проводниками государственной политики, ведь государство является гарантом соблюдения законных интересов всех участников социума. Поиск золотой пропорции в работе платформ зачастую весьма тернист и требует конструктивной мотивации от всех сторон», — заявил председатель Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский.<br> <br> <h6>Фото: Агентство комплексных коммуникационных решений «Prophet»</h6>

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы

НАФИ и Google рассказали, зачем креативным индустриям цифровые платформы