На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

Креативные индустрии

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

9 Декабря 2021, 16:34

На форуме «Открытые инновации» при поддержке Ассоциации IPChain развернулась дискуссия «Tech for Content. Как брендам завоевывать новую аудиторию». Лидеры рынка и эксперты обсудили, изменились ли принципы создания, дистрибуции и потребления творческого продукта.

По словам президента Федерации интеллектуальной собственности и модератора сессии Сергея Матвеева, сегодня не только технологии работают на контент, но и контент — на технологии. «Мы находимся в точке бифуркации, где граница между первым и вторым все менее различима. Границы между контентом и платформами, в которых он создается и „живет“, распространяется и используется, границы между создателями и потребителями, посредниками и агрегаторами, стираются. А бренд становится не только гарантией качества, но и идентификатором жанровой принадлежности», — рассказал Матвеев.

По его словам, различие между следованием пользовательскому запросу и формированием этого запроса, просветительством, формированием культурных потребностей и бизнесом становится менее ощутимым. «Вероятно, креативная экономика — предтеча „капитализма стейкхолдеров“, но нам трудно посмотреть на себя со стороны и оценить актуальную ситуацию слияния науки, искусств, технологий, вовлечения потребителей в производство интеллектуального продукта, находясь в эпицентре этих изменений», — отметил он.

Управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина отметила, что в подобной ситуации возникает ряд вызовов для бизнеса: начиная от идентификации постоянно сегментирующейся аудитории и учета их интересов, заканчивая автоматизацией внутренних процессов и управлением своей интеллектуальной собственностью. «Для того, чтобы бороться за аудиторию, платформам крайне важно изучать своего потребителя, четко понимать его потребности и предпочтения. Основная задача — предлагать аудитории таргетированный, персонифицированный контент. Для решения этой задачи нами были разработаны сервисы, позволяющие мониторить и оценивать реакцию аудитории на тот или иной контент, давая оценку с тональностью как с семантической, так и с эмоциональной, а также с аудиторными показателями», — рассказала она.

Еще одной большой задачей для производителей аудиовизуального контента является грамотное управление портфелем прав. В настоящий момент обязательным условием конкурентной борьбы платформ и видеосервисов является наращивание собственной библиотеки тайтлов. Все это — интеллектуальная собственность, и ею нужно грамотно управлять. «Если вы что-то создали, то можно задепонировать свое произведение в сервисе n’RIS, записав соответствующую транзакцию в реестре IPChain. Если задача в защите и охране товарных знаков или изобретений, то здесь поможет сервис „Онлайн патент“. Требуется купить или продать права — существует цифровая платформа IPEX. Если требуется привлечь инвестиции под залог интеллектуальной собственности — воспользуйтесь краудлендинговой платформой Co-Fi», — добавила Валерия Брусникина.

Сессию провела Ассоциация IPChain, организатор форума по креативным индустриям и интеллектуальной собственности и форума IPQuorum. Темы контента, технологий, креативных индустрий и интеллектуальной собственности как их общего знаменателя будут широко обсуждаться в рамках ближайших событий при участии IPChain — образовательной конференции Distant & Digital и форума IPQuorum.

Фото: предоставлено пресс-службой Ассоциации IPChain
Подпишитесь на наш телеграм-канал, чтобы всегда быть в самом центре культурной жизни

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

<br> На форуме «Открытые инновации» при поддержке Ассоциации IPChain развернулась дискуссия «Tech for Content. Как брендам завоевывать новую аудиторию». Лидеры рынка и эксперты обсудили, изменились ли принципы создания, дистрибуции и потребления творческого продукта.<br> <br> По словам президента Федерации интеллектуальной собственности и модератора сессии Сергея Матвеева, сегодня не только технологии работают на контент, но и контент — на технологии. «Мы находимся в точке бифуркации, где граница между первым и вторым все менее различима. Границы между контентом и платформами, в которых он создается и „живет“, распространяется и используется, границы между создателями и потребителями, посредниками и агрегаторами, стираются. А бренд становится не только гарантией качества, но и идентификатором жанровой принадлежности», — рассказал Матвеев.<br> <br> По его словам, различие между следованием пользовательскому запросу и формированием этого запроса, просветительством, формированием культурных потребностей и бизнесом становится менее ощутимым. «Вероятно, креативная экономика — предтеча „капитализма стейкхолдеров“, но нам трудно посмотреть на себя со стороны и оценить актуальную ситуацию слияния науки, искусств, технологий, вовлечения потребителей в производство интеллектуального продукта, находясь в эпицентре этих изменений», — отметил он.<br> <br> Управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина отметила, что в подобной ситуации возникает ряд вызовов для бизнеса: начиная от идентификации постоянно сегментирующейся аудитории и учета их интересов, заканчивая автоматизацией внутренних процессов и управлением своей интеллектуальной собственностью. «Для того, чтобы бороться за аудиторию, платформам крайне важно изучать своего потребителя, четко понимать его потребности и предпочтения. Основная задача — предлагать аудитории таргетированный, персонифицированный контент. Для решения этой задачи нами были разработаны сервисы, позволяющие мониторить и оценивать реакцию аудитории на тот или иной контент, давая оценку с тональностью как с семантической, так и с эмоциональной, а также с аудиторными показателями», — рассказала она. <br> <br> Еще одной большой задачей для производителей аудиовизуального контента является грамотное управление портфелем прав. В настоящий момент обязательным условием конкурентной борьбы платформ и видеосервисов является наращивание собственной библиотеки тайтлов. Все это — интеллектуальная собственность, и ею нужно грамотно управлять. «Если вы что-то создали, то можно задепонировать свое произведение в сервисе n’RIS, записав соответствующую транзакцию в реестре IPChain. Если задача в защите и охране товарных знаков или изобретений, то здесь поможет сервис „Онлайн патент“. Требуется купить или продать права — существует цифровая платформа IPEX. Если требуется привлечь инвестиции под залог интеллектуальной собственности — воспользуйтесь краудлендинговой платформой Co-Fi», — добавила Валерия Брусникина.<br> <br> Сессию провела Ассоциация IPChain, организатор форума по креативным индустриям и интеллектуальной собственности и форума IPQuorum. Темы контента, технологий, креативных индустрий и интеллектуальной собственности как их общего знаменателя будут широко обсуждаться в рамках ближайших событий при участии IPChain — образовательной конференции Distant &amp; Digital и форума IPQuorum.<br> <h6><br> </h6> <h6>Фото: предоставлено пресс-службой Ассоциации IPChain</h6>

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

На «Открытых инновациях» обсудили, как брендам завоевывать новую аудиторию

Интересное по теме

Креативные индустрии

На Distant & Digital обсудили успехи и неудачи борьбы с пиратами
8 февраля 2022, 16:47

Креативные индустрии

Минкультуры создало типовой проект школы креативных индустрий
12 апреля 2022, 10:32

Креативные индустрии

Об истории Японии через японское кино расскажут на лекции в Artplay
21 февраля 2022, 13:54