Креативные индустрии (КИ) прочно обосновались в новостной повестке 2020 года. Но произошло это не мгновенно. По замечанию Сергея Капкова на встрече Комитета по интеллектуальной собственности и креативным индустриям РСПП в сентябре 2019-го сейчас происходит “примерно четвертая попытка сообщества вывести в публичное поле в России креативные индустрии”. Предыдущие разы упирались в значимые политические и экономические кризисы, например: санкции из-за Крыма, мировой экономический кризис.
В 2020 году к креативным индустриям особое отношение. Есть разные предположения почему, но два момента видятся мне принципиальными.
Во-первых, сложилась критическая масса заметной активности снизу. Растет число креативных предпринимателей. Сформированы рынки: реклама, кино, IT. В некоторых категориях, как мода и архитектура, годами не решаются важные инфраструктурные вопросы, которые стали мешать уже значительному числу деятелей. Заметно растет спрос на творческие профессии и продукты специализированных школ и университетов. При этом сферы креативных индустрий ничем не объединены. Каждый сам за себя. Назрела потребность во взаимодействии и инфраструктурных преобразованиях. Ни в одной стране мира это не происходило без участия государства.
Второй важный аспект.
Развился естественный тренд в пандемию – выход напряжения через творчество. Люди на самоизоляции столкнулись с новыми вызовами и пока не осознаваемыми цивилизационными изменениями. Многим пришлось пересмотреть свою рутину, перезапускать или переосмыслять бизнес-процессы, искать новые форматы профессионального развития. Креативные индустрии первыми приходят на ум в такой ситуации, поскольку наиболее гибки в кризисы. Именно с них началось постиндустриальное развитие и экономический рост в Великобритании в начале 90х прошлого века. И вот уже в 2020 году министр культуры Германии Моника Грюттерс, комментируя выделение 50 млрд. евро в поддержку креативных индустрий страны, так и говорит: “Творчество не только незаменимо, но и жизненно необходимо, особенно сейчас”.
Конечно, государство понимает, что за этим творчеством стоят еще и большие цифры: 509 млрд. долларов – глобальный рынок креативных товаров, 3% – вклад креативных индустрий в глобальный ВВП, 29,5 млн. занятых по всему миру. В Германии креативные индустрии в 2018 году заняли третье место по валовой добавленной стоимости после автомобилестроения и машиностроения. В Великобритании показатель роста креативного сектора почти в два раза выше показателя средних темпов роста национальной экономики.
Естественный вопрос: что может быть, если формированию креативных индустрий придать положительное ускорение в виде государственной поддержки, нацеленной на развитие кроссиндустриальных продуктов, развития инфраструктуры, пересмотра налоговых режимов, формирования привлекательности КИ для инвестиций?
Например, может появиться программа развития локального рынка моды. Как это случилось в 2020 в Ульяновске, Иванове и Калининграде с приходом Института развития моды Beinopen. Или появится продукт международного уровня, как токарный станок нового поколения с уменьшением производственных затрат на 20% после коллаборации ГК “Калашников” и Центра дизайна Удмуртской республики.
К сожалению, это пока частные случаи. К счастью, их становится все больше по стране.
Серьезный вызов на пути формирования единого поля КИ и проведения инициатив федерального уровня – разность креативных сфер: разные темы, закрепленные за разными ведомствами (мода за Минпромом, кино и анимация за Минкультом, архитектура за Минстроем, издательское дело за Минцифры и тд.) с разным уровнем развития рынков и локальных проблем.
Российский союз промышленников и предпринимателей и, в частности, наш Комитет по интеллектуальной собственности и креативным индустриям естественным образом и очень быстро обнаружил себя как связующее звено между игроками креативных индустрий и представителями профильных департаментов и министерств. Сегодня мы активно помогаем встречаться и находить общий язык людям, которые принимают законы, с людьми, которым дальше по этим законами строить бизнес и развивать дело.
Мы первыми вышли с инициативами поддержки креативных индустрий во время пандемии в мае 2020 года на только назначенное новое Правительство РФ. Активно участвовали в подготовке Концепции развития креативных индустрий в рамках Стратегии пространственного развития РФ для Министерства культуры. Прямо сейчас вместе с игроками рынка работаем над документом “Об архитектурной деятельности в РФ”. Всем участниками креативных индустрий, независимо от сферы, предоставляем свою площадку как трибуну и пространство для качественных дискуссий, которые в дальнейшем готовы продюсировать и поддерживать логистически.
Кроме того, мы запускаем собственные инфраструктурные проекты, первым из которых стало Исследование 100 Most Creative Russians (100 креативных лидеров России). Итоги нашей работы представлены на сайте 100mcr.com. В начале следующего года мы опубликуем уже первую региональную сотню – татарстанскую. Лидеры КИ позволяют идентифицировать рынок и формируют доверие, без которого невозможны переговоры на высоком уровне и новые глобальные инициативы.
2020 для креативных индустрий России можно назвать годом переговоров, формирования договоренностей и планов. 2021 год, к тому же, Год креативной экономики в мире (ООН), должен стать годом действий и инфраструктурных изменений, годом вакцинирования российской экономики креативностью.
Автор -- Исполнительный директор Комитета по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Российского союза промышленников и предпринимателей, куратор проекта 100 Most Creative Russians
2024 Все права защищены
