«Российская креативная неделя»: креативные индустрии заявили о себе

Креативные индустрии

«Российская креативная неделя»: креативные индустрии заявили о себе
18 Сентября 2020, 11:55

В сентябре прошла первая «Российская креативная неделя» (Russian Creativity Week). Столь масштабное событие креативные индустрии в нашей стране проводили впервые. Представители 14 креативных индустрий провели более тысячи мероприятий по всей России. Ключевой же площадкой Недели стал Парк Горького в Москве, где состоялся Форум креативного бизнеса, где искали пути решения самых животрепещущих вопросов для творческой сферы.

Директор «Российской креативной недели» и ФГБУ «Роскультцентр» Марина Абрамова рассказала «Культуромании» о том, что идея провести «съезд» представителей креативных индустрий не нова, оставалось лишь ее воплотить.

— Идея давно витала в воздухе. И это был запрос от отраслей. Она была поддержана Администрацией президента еще в прошлом году. Был выдан грант фондом Президентских грантов. Основными организаторами выступили: "Роскультцентр", «Инносоциум», Российский книжный союз, — говорит она.

По словам Марины Абрамовой , «Российская креативная неделя» стала событием по-настоящему федерального уровня. В нем приняли участие более 700 спикеров в сотне городов нашей страны.

— Мы очень рады, что нам удалось объединить все креативные индустрии, обсудить новые форматы сотрудничества, инициировать диалоги между представителями творческих сообществ, власти и бизнеса. Мы уверены, что традиция проведения такого форума станет ежегодной, – считает директор «Российской креативной недели».

Надо сказать, что в мероприятиях участвовали и лидеры мирового креативного сообщества: музыканты, художники, дизайнеры и режиссеры, например, главный куратор Design Miami Арик Чен или президент Венецианской биеннале Роберто Чикутто. А в рамках культурной программы «Российской креативной недели» прошли концерты хора и оркестра musicAeterna под управлением дирижера Теодора Курентзиса, композитора и пианиста Кирилла Рихтера. Участие в образовательном и деловом блоках Недели приняли режиссеры Федор Бондарчук и Тимур Бекмамбетов, прямой разговор с представителями креативной молодежи провел министр науки и высшего образования России Валерий Фальков.

Хедлайнер «Российской креативной недели» Теодор Курентзис отметил, что подобные мероприятия дают импульс дальнейшему развитию креативной сферы, и особое внимание в этом процессе необходимо уделять регионам, предоставив возможность молодым и талантливым людям работать у себя на Родине.

Creative Business Forum

Одним из ключевых мероприятий «Российской креативной недели» стал Форум креативного бизнеса. Его партнером выступила Ассоциация IPChain. На Форуме обсуждались ключевые экономические и юридические вопросы, стоящие перед креативными индустриями.

Председатель Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по интеллектуальной собственности и креативным индустриям, президент Ассоциации IPChain Андрей Кричевский рассказал, что крупнейшие компании мира вкладываются именно в нематериальные активы.

— Если посмотреть публичную отчетность топ-500 компаний мира, то мы увидим, что инвестиции в нематериальные активы у них достигают 94% от общего объема вложений. Это подтверждает, что объекты интеллектуальной собственности уже стали ликвидными в условиях высокой конкуренции на зарубежных рынках. Подстегнуть их развитие в России призваны креативные индустрии. Вместе с тем, пандемийный год показал, что именно креативные индустрии остаются наиболее уязвимым звеном несырьевой экономики. Получив нужную поддержку, творческий сектор сможет формировать новые рабочие места и активно предлагать перспективные идеи для решения экономических задач, — отметил г-н Кричевский.

Президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев подчеркнул, что созданию гармоничной системы развития креативного предпринимательства мешает существующее распределение полномочий между федеральными и региональными органами власти.

— Если грантовую поддержку можно сделать на уровне региона, то налоговая политика или вопросы интеллектуальной собственности — исключительно прерогатива федерального центра, — говорит глава ФИС.

Также проблемой Сергей Матвеев считает отсутствие у российских компаний и предпринимателей культуры учета инвестиций в основной капитал в виде нематериальных активов.

— В результате мы мерим креативность грубым инструментом ОКВЭД, оставляя за бортом системы господдержки множество перспективных компаний, особенно работающих на стыке отраслей, – полагает он.

Но распределение полномочий между центром и регионами — не единственная проблема. Существует лакуны в российской правовой системе. Поэтому на форуме проводилась панельная дискуссия «Нормативно-правовое регулирование: каким должен быть закон о креативных индустриях?». В ходе живого обсуждения эксперты рассмотрели самые острые вопросы отрасли — что такое «креативные индустрии», как определить понятие «креативное предпринимательство».

Взаимодействие с государством представители креативных индустрий предлагают, однако, выстраивать в определенных рамках. Глава ассоциации IPChain Андрей Кричевский следующим образом прокомментировал возможное принятие закона о креативных индустриях:

— Лидеры этих индустрий хотят поддержки государства, но не хотят госрегулирования. Невозможно зарегулировать то, что до конца пока не удается даже сформулировать, определить. Единственное, что можно вписать в такой закон, — это экономические механизмы, своего рода договоренности о способах взаимодействия между государством и креативными индустриями. То есть ввести понятие креативного предпринимательства, дать ему адекватные, подходящие именно для этого вида предпринимательской деятельности налоговые режимы, зафиксировать правила работы фондов, которые нужны, в том числе грантовой или гарантийной поддержки и так далее.

По мнению г-на Кричевского, для этого необходимы лишь точечные новеллы и поправки, которые вряд ли образуют самостоятельный закон.

Одна из важнейших задач сегодня — коммерциализация креативных идей на глобальном рынке, поэтому неслучайным было проведение коммуникационной площадки IPQuorum.Creative и круглого стола «Digital IP — проблемы монетизации креативной индустрии». На мероприятиях проводился анализ успешных мировых бизнес-кейсов, и дискуссии, посвященные разработке системных механизмов развития креативного сегмента экономики через призму интеллектуальной собственности.

Не секрет, что монетизация креативных индустрий находится в той плоскости, которую называют интеллектуальной собственностью. Но ключевое преимущество интеллектуальной собственности может стать ее главным уязвимым местом. Сергей Матвеев уверен, что если «вы не научились управлять правом собственности на то, что дает вам основную прибавочную стоимость, считайте, что вы бросаете деньги на ветер. Креатив есть, а индустрии нет».

Операционный директор исследований и разработок Wargaming Александр Зезюлин считает, что проблема монетизации возникает при переходе от аналоговой к цифровой дистрибуции.

— Болезненность начинается при воспроизведении объекта интеллектуальной собственности в цифровой среде. Этот процесс не стоит почти ничего, а охрана становится очень сложной. Все сервисы распространения цифровых развлечений зарабатывают неплохо, но при этом порождают непонимание у пользователей: почему они вынуждены платить платформам, если создание очередной копии ничего не стоит, — говорит он.

Обосновывать уместность оплаты за использование сервисов можно при помощи развития современной цифровой инфраструктуры, полагает генеральный директор Российского авторского общества, председатель совета директоров Co-Fi Александр Сухотин.

— Решение заключается в создании сервисов, способных мотивировать пользователей потреблять контент легально. Появились удобные платформы по просмотру видео, которые все успешнее конкурируют с пиратами, снижается средний размер чека. Удобство этих платформ способствует уходу торрентов в прошлое. Будущее за еще более доступными и практичными сервисами. Они позволят владельцам легко и легально продавать контент. Однако не стоит забывать и о том, что предшествует потреблению, о процессах создания контента. Монетизация, или даже скорее капитализация, будущего контента происходит еще на стадии инвестиций в его создание. И здесь цифровые сервисы должны сыграть не менее значимую роль. Мы сейчас запускаем краудлендинговую цифровую платформу Co-Fi, которая позволит создателям контента и инвесторам проводить сделки по финансированию креативных проектов, в том числе под залог интеллектуальных прав, — делится он.

Креативный вывод

Андрей Кричевский полагает, что креативному бизнесу необходимо консолидироваться, чтобы вместе, с участием ответственных за данное направление органов власти, создать комфортную среду для развития креативного предпринимательства. Он считает, что среди множества стран, уже прошедших этот путь, особенно интересен опыт Великобритании. В этой стране сильные профессиональные ассоциации — производителей кино, дизайнеров, рекламистов, IT-индустрий — объединились в федерацию, а дальше создали вместе с правительством общественно-государственный Совет креативных индустрий, который готовит «секторальные соглашения». Именно так председатель комитета РСПП видит идеальное развитие отношений с государством.

Исполнительный директор Комитета по интеллектуальной собственности и креативным индустриям РСПП Игорь Намаконов полагает, что сейчас актуально вводить в использование словосочетание «креативная индустрия» и заниматься проблемами регулирования авторского права.

— Когда мы в качестве инициаторов и активистов запускаем в широкое обращение новый термин «креативные индустрии», мы должны прививать людям значение этого термина — для этого и необходимы такие фестивали, как «Креативная неделя». Слово «индустрия» здесь является определяющим: экономика, предпринимательство и бизнес должны стоять на первых местах. Лично для меня во время мероприятия имели место важные деловые контакты и переговоры, настройки взаимодействий, сверка деловых часов, если угодно. Я вел панель о правовых отношениях и регулировании авторского права. Это очень горячая тема, поскольку законодателям и чиновникам непонятно, каким образом им это курировать — что первично, а что вторично. Сегодня в этой сфере законы пишутся разными людьми, которые черпают сведения из разных источников. Замечательно, что представителям креативных индустрий удалось собраться и обсудить актуальные вопросы, но такие мероприятия не должны быть разовыми. Их надо проводить снова и снова, иначе креативный рынок ждет регресс, — сообщил он «Культуромании».

По мнению Александра Сухотина, такой фестиваль важен потому, что некоторые сферы креативных индустрии нуждаются в решении разного рода вопросов.

— Обмен опытом между представителями индустрий очень полезен. Например, сфера предметного дизайна испытывает трудности с защитой прав и с государственными институтами, регулирующими механизмы управления правами. Участие в креативной неделе способно помочь дизайнерам найти пути решения накопившихся проблем, — делится он.

Мария Абрамова подытоживает рассказ о прошедшей Неделе, подчеркивая, что очень важно было обсудить самоидентичность в креативных индустриях: «посмотреть, есть ли эта самоидентичность, или развитие креативных индустрий это глобальный процесс, который не имеет границ».

— Цели, мне кажется, достигнуты. Как минимум, заложен первый кирпичик в фундамент такой постоянно действующей коммуникационной площадки, как Russian Creativity Week, на которой могут создаваться новые продукты на стыке разных индустрий и решаться основные проблемы отраслей. Самое главное, нас поддержали наши партнеры, лучшие представители креативных индустрий, звездные кураторы. Мы услышали не только о ключевых проблемах в каждой отрасли и возможных решениях этих проблем, но и узнали о победах, которые точно есть в сфере креативных индустрий в России.

Елена Сердечнова

Подпишитесь на наш телеграм-канал, чтобы всегда быть в самом центре культурной жизни