Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта

Креативные индустрии

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта
29 Ноября 2022, 13:59

В Москве прошла научно-практическая конференция «Маркетплейсы без контрафакта: миф или реальность?» С докладом на мероприятии выступил член правления РСПП, председатель комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский.

По словам Кричевского, снижению количества контрафакта на торговых площадках будут способствовать два инструмента: технологические решения по аутентификации и защите брендов и грамотные законодательные инициативы.

Андрей Кричевский заявил, что оборот контрафакта в мире растет, и нет никаких данных, которые позволили бы спрогнозировать спад этого тренда.

«Коллеги в Европе провели опрос среди молодых людей от 14 до 35 лет. 37% из них хотя бы раз намеренно покупали поддельные товары в последние 12 месяцев. В Индии количество контрафакта за год увеличилось на 24%. В КНР контрафакт составляет примерно 12,5% рынка», — рассказал Кричевский.

Эксперт привел примеры разных стран в вопросе борьбы с контрафактом и предложил пути решения проблемы.

Специалист отметил, что маркетплейсы активно вкладываются в технологии, способные минимизировать присутствие подделок.

«Результаты очень неплохие. Удалось предотвратить 2 500 000 попыток создания мошеннических учетных записей. Утверждается, что с тех пор на маркетплейс не было выложено ни одной единицы "левого" товара. Не будем идеалистами, сойдемся на том, что количество контрафакта сильно сократилось», — рассказал Кричевский о примере Amazon.

Среди ключевых игроков, специализирующихся на идентификации и защите бренда Андрей Кричевский особо выделил швейцарскую AlpVision SA, австрийскую Authentic Vision и американскую Applied DNA Sciences.

В России же, по его словам, системных игроков на этом поле пока немного.

«В качестве примера можно привести продукт компании "Онлайн Патент" — интеллектуальный поиск, предназначенный для выявления контрафакта по наименованию товара, нарушению в товарных знаках с учетом степени сходства. Технология позволяет автоматически выявлять товары-нарушители и информировать правообладателя, чтобы он принял меры», — рассказал эксперт.

Кричевский добавил, что в России проблема контрафакта на маркетплейсах обострилась после того, как для некоторых видов товаров легализовали параллельный импорт. В то же время маркетплейсы находятся в постоянном поиске новых инструментов выявления контрафакта.

Wildberries обратилась к механизму цифрового арбитража, позволяющему правообладателю или потребителю легко запросить правоустанавливающие документы на представленный товар. На «Яндекс Маркете» специальная служба контроля качества постоянно мониторит ассортимент и проводит дополнительную проверку по запросам покупателей.

Есть и «секторальные сделки» в профессиональном сообществе на манер европейских меморандумов, когда крупные игроки сообща следят за тем, чтобы соблюдались правила. Маркетплейсы обмениваются данными о нарушителях и блокируют им доступ на площадки. Де-факто создается реестр «черных продавцов».
Подпишитесь на наш телеграм-канал, чтобы всегда быть в самом центре культурной жизни

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта

<br> В Москве прошла научно-практическая конференция «Маркетплейсы без контрафакта: миф или реальность?» С докладом на мероприятии выступил член правления РСПП, председатель комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Андрей Кричевский.<br> <br> По словам Кричевского, снижению количества контрафакта на торговых площадках будут способствовать два инструмента: технологические решения по аутентификации и защите брендов и грамотные законодательные инициативы.<br> <br> Андрей Кричевский заявил, что оборот контрафакта в мире растет, и нет никаких данных, которые позволили бы спрогнозировать спад этого тренда.<br> <br> «Коллеги в Европе провели опрос среди молодых людей от 14 до 35 лет. 37% из них хотя бы раз намеренно покупали поддельные товары в последние 12 месяцев. В Индии количество контрафакта за год увеличилось на 24%. В КНР контрафакт составляет примерно 12,5% рынка», — рассказал Кричевский.<br> <br> Эксперт привел примеры разных стран в вопросе борьбы с контрафактом и предложил пути решения проблемы.<br> <br> Специалист отметил, что маркетплейсы активно вкладываются в технологии, способные минимизировать присутствие подделок.<br> <br> «Результаты очень неплохие. Удалось предотвратить 2 500 000 попыток создания мошеннических учетных записей. Утверждается, что с тех пор на маркетплейс не было выложено ни одной единицы "левого" товара. Не будем идеалистами, сойдемся на том, что количество контрафакта сильно сократилось», — рассказал Кричевский о примере Amazon.<br> <br> Среди ключевых игроков, специализирующихся на идентификации и защите бренда Андрей Кричевский особо выделил швейцарскую AlpVision SA, австрийскую Authentic Vision и американскую Applied DNA Sciences.<br> <br> В России же, по его словам, системных игроков на этом поле пока немного.<br> <br> «В качестве примера можно привести продукт компании "Онлайн Патент" — интеллектуальный поиск, предназначенный для выявления контрафакта по наименованию товара, нарушению в товарных знаках с учетом степени сходства. Технология позволяет автоматически выявлять товары-нарушители и информировать правообладателя, чтобы он принял меры», — рассказал эксперт.<br> <br> Кричевский добавил, что в России проблема контрафакта на маркетплейсах обострилась после того, как для некоторых видов товаров легализовали параллельный импорт. В то же время маркетплейсы находятся в постоянном поиске новых инструментов выявления контрафакта.<br> <br> Wildberries обратилась к механизму цифрового арбитража, позволяющему правообладателю или потребителю легко запросить правоустанавливающие документы на представленный товар. На «Яндекс Маркете» специальная служба контроля качества постоянно мониторит ассортимент и проводит дополнительную проверку по запросам покупателей.<br> <br> Есть и «секторальные сделки» в профессиональном сообществе на манер европейских меморандумов, когда крупные игроки сообща следят за тем, чтобы соблюдались правила. Маркетплейсы обмениваются данными о нарушителях и блокируют им доступ на площадки. Де-факто создается реестр «черных продавцов».<br>

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта

Андрей Кричевский: Как избавить маркетплейсы от контрафакта